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從凈化器到智能門鎖 華為加速布局智能家居

來源:天極網

作者:

2018-10-24 10:40:07

近日,華為智選官方微博發布了四張海報,從內容來看,暗示了在華為Mate 20發布會上即將發布的四款新品,四款新品應該是智能音箱、空氣凈化器、智能攝像頭和智能門鎖。

華為在手機行業的領先位置不容置疑,做好了手機產品,現在華為開始進入智能家居領域,如新品智能音箱,空氣凈化器以及智能門鎖的海報,都能看出它想要在智能家居市場大展拳腳的決心。

空氣凈化器和智能門鎖都是我們生活中使用頻率較高的產品,其中,空氣凈化器行業競爭雖然激烈,行業重洗牌現象明顯,但它在很多品牌眼中依然是藍海市場,也是智能家居領域中不可缺少的家電。

隨著智能門鎖產品的不斷發展和改進,這個市場將逐漸被打開。相關資料顯示,2017年中國智能門鎖銷售量達到800萬套,預計2018年中國智能門鎖產業規模將突破千萬,達到1267.33萬套。

目前,除了華為這樣的手機品牌,國內眾多家電企業,電商平臺甚至是家居企業都在積極布局智能家居。智能手機作是目前生活中最為重要的終端設備之一,依托開放的生態聯盟,手機廠商無需生產電視,空調,冰箱,智能門鎖等智能設備,通過與其它公司和云平臺層面的合作,旗下的手機將成為智能場景中極為重要的一環。或許大家正是看到智能家居未來發展趨勢,先后涉足智能家居市場。

智能家居市場從目前來看,無論是從個人還是家庭的維度來看,智能終端與消費者的日常生活融合度還不高,智能產品滲透率還需還不夠多;但隨著參與者越來越多,包括智能家電,智能手機在內的整個電子行業的技術水平將會得到有效提升,入局者的增多在一定程度上對智能家居市場起到了推動發展作用,整體發展是有利的。

在智能家居領域,不論是海爾還是華為,大家的發展計劃好像更接近于基于自身品牌的垂直型布局,行業中還沒有產生“帶頭大哥”。

相關業內人士分析表示,現如今的智能家居行業,依舊處于起步期,各企業的發展布局都有自身的特點,行業未來的競爭格局暫不確定。單就生態模式而言,華為采取的是企業生態鏈的布局模式,智能家居屬于企業總體產品體系中的一環,早期的推廣與技術投入都相對較多,產品的要求也更高,更像是一種“直營”。

而生態聯盟則以“分散”的形式進入市場,各企業可以依托現有的渠道進行合作,擁有推廣速度相對較快,成本較低的特點。不過,這并不意味著“分散”就一定優于“直營”。相反,智能家居終端的特性決定了其早期用戶更集中于中高收入人群,這類用戶更重視產品品牌,而采取“直營”模式的品牌也更容易形成一定的粉絲用戶,在行業內的先發優勢會較為明顯。

不過,在智能家居市場日趨成熟之后,“分散”模式的生態聯盟渠道廣泛,成本較低的優勢便會顯現出來。

進軍智能家居行業對于每個企業來說都是一種考驗,而建設場景化營銷是各大品牌都需要去解決的事情。因為對于初次涉獵智能家居的用戶而言,直觀的場景化展示尤為重要。“智能家居怎么實現,實現后又是怎樣的效果?如果沒有場景化展示,大家對這一概念的理解是較為空洞和晦澀的,也就難以產生購買心理。

作為智能手機領域中的佼佼者,華為智能手機的功能在日后將會得以完善,再加上人工智能技術的日益成熟,移動終端與家居設備的互聯將會更加緊密,國內智能家居市場具備巨大的爆發潛力。

據Statista公布的數據顯示,2016年,美國以97.125億美元成為全球智能家居市場容量最大的國家,中國則為5.2億美元,位列第四;從智能家居普及率的增長情況來看,美國以5.8%位居第一,而這一數據在中國僅為0.1%,由此可見國內智能家居的市場具有很大的發展空間。

涉足智能家居行業的品牌有很多,未來的競爭主力將分為四大陣營:終端廠商、互聯網公司、視頻網站、運營商。終端廠商的代表企業以華為為例,已布局領域為硬件,產品形態:智能手機,智能門鎖以及智能空調等,商業模式為硬件收入。可以預見的是,智能手機未來或將成智能家居的控制平臺。

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